Мировые гиганты потребительского рынка готовят новый рост цен

Производители товаров повседневного спроса оказались в тисках: с одной стороны, необходимость компенсировать удорожание энергоносителей и транспортировки, с другой — риск окончательно потерять лояльность аудитории. По словам финансового директора Procter & Gamble Андре Шультена, компания ждет роста издержек на сырье и логистику до 1,4 миллиарда долларов, что делает повышение цен единственным инструментом для сохранения рентабельности. Аналогичную стратегию выбирает и Nestle: руководство компании признает, что временное снижение объемов продаж неизбежно при адаптации покупателей к новым прайсам.

Ситуация осложняется тем, что потребители в Европе и США уже достигли предела своих финансовых возможностей. Генеральный директор Reckitt Крис Лихт отмечает, что брендам приходится выбирать между ростом цен и сокращением рекламных бюджетов. В PepsiCo предупреждают, что ценообразование стало последним рычагом влияния, но этот ресурс ограничен. Руководство Coca-Cola добавляет, что давление на кошельки домохозяйств может сохраняться вплоть до 2027 года. Компании пытаются нащупать баланс, при котором стоимость товара остается приемлемой для покупателя, однако прецеденты уже есть: швейцарский производитель шоколада был вынужден сменить генерального директора после того, как попытка переложить издержки на потребителей привела к резкому падению спроса.