Возвращение к кнопкам: продажи MP3-плееров в России выросли на четверть

Почти на 80% вырос интерес москвичей к подержанным музыкальным плеерам в первом квартале 2026 года. Общероссийские продажи новых устройств за тот же период прибавили 25%. Аналитики объясняют этот ренессанс массовым цифровым детоксом и желанием пользователей сохранить доступ к музыке, которая исчезает из стримингов из-за лицензионных ограничений.

Популярность MP3-плееров в начале 2026 года подстегнули два разных запроса. Миллениалы в возрасте от 30 до 45 лет все чаще инвестируют в дорогое Hi-Fi оборудование. Для этой аудитории важен звук без потери качества в форматах DSD или FLAC и возможность владеть собственной фонотекой, которая не зависит от облачных платформ. Цены на профессиональные устройства начинаются от 20 тысяч и могут превышать 100 тысяч рублей за один аппарат.

Зумеры до 30 лет смотрят на плеер иначе: для них это элемент ретро-эстетики и способ избавиться от зависимости от смартфона. Простой гаджет не присылает уведомления и не расходует заряд основного телефона. В этом сегменте востребованы бюджетные модели за 3–5 тысяч рублей и вторичный рынок. По словам экономиста Олега Абелева, на «Авито» спрос на б/у устройства по России вырос на 50%, а средняя цена подержанного аппарата составила 6–7 тысяч рублей.

Рынок растет второй год подряд. В 2025 году интерес к плеерам подскочил сразу на 83% в штуках. Сейчас ажиотаж сменился более осознанным потреблением: средний чек в первом квартале вырос на 13%. Помимо аудиофилов и любителей винтажа, плееры остаются стабильным выбором для занятий спортом и в качестве первого гаджета для детей, которым пока рано покупать полноценный смартфон.