«Яндекс» запустит мобильного оператора на сетях «Билайна»

Летом 2026 года «Яндекс» выйдет на рынок мобильной связи как виртуальный оператор. Компания планирует использовать инфраструктуру «Билайна», сосредоточившись на собственных ИТ-решениях и биллинге. На старте сервис охватит столичные регионы, превращая смартфоны пользователей в источник глубокой аналитики для рекламных и экосистемных сервисов ИТ-гиганта.

ИТ-гигант выбрал модель Medium MVNO, которая позволяет максимально дистанцироваться от технического партнера. «Яндекс» не будет строить собственные вышки, но заберет под свой контроль биллинг, продажи и кастомизацию услуг. Фактически «Билайн» предоставит только радиосигнал, а вся программная начинка и обслуживание клиентов лягут на плечи интернет-компании. Для «Билайна» это часть масштабной стратегии: оператор рассчитывает занять 25% рынка виртуальных сетей к 2028 году, хотя сейчас его доля едва достигает 1%.

Бизнес в четырех регионах Запуск проекта намечен на лето 2026 года, но экспансия на всю страну пока не планируется. Связанная с ИТ-гигантом компания АО «Хэдвиг» уже получила лицензию на услуги связи, которая ограничивается Москвой, Санкт-Петербургом и их областями. Выбор этих локаций прагматичен — здесь сосредоточена наиболее экономически активная аудитория и основные пользователи цифровых сервисов. Эксперты полагают, что без агрессивного демпинга или уникальных предложений, выходящих за рамки обычной связи, новому игроку будет сложно выйти за пределы своей лояльной базы.

Основная ценность проекта заключается не в прямой прибыли от тарифов, а в доступе к массивам пользовательских данных. Свой оператор позволит отслеживать перемещения, контакты и паттерны потребления абонентов, что значительно усилит рекламные алгоритмы. По разным оценкам, инвестиции в запуск составят от 2 до 3–6 млрд рублей. Эти средства пойдут на ИТ-интеграцию, маркетинг и субсидирование тарифов на этапе привлечения клиентов. Окупить вложения планируется за три-пять лет за счет синергии с другими сервисами подписки.