«М.Видео» идет в шоу-бизнес: ритейлер начал продавать билеты

Крупнейший российский продавец электроники «М.Видео» запустил сервис по продаже билетов на концерты и развлекательные мероприятия. Новое направление стало частью масштабной трансформации сети под руководством экс-сооснователя Wildberries Владислава Бакальчука, превращающего ритейлера в универсальный маркетплейс.

Сервис уже интегрирован в официальный сайт и мобильное приложение компании. На этапе запуска проект работает в ограниченном формате: пользователям доступны билеты на выступления в подмосковной «Live Арене», включая музыкальные шоу и стендап. Как сообщает ТАСС, пока география предложений охватывает только столичный регион, но в перспективе площадка может расширить пул партнеров и выйти в города-миллионники.

Смена бизнес-модели

Столь резкое расширение ассортимента связано с кадровыми перестановками в топ-менеджменте. В марте 2026 года пост генерального директора «М.Видео» занял Владислав Бакальчук. Под его управлением компания начала агрессивно осваивать нетипичные для себя ниши. Всего за несколько недель до старта билетного сервиса на онлайн-витрине ритейлера появились категории одежды, обуви и аксессуаров, что фактически приблизило модель бизнеса к формату Wildberries.

Борьба за зрителя

Выход в сегмент развлечений ставит ритейлера в условия жесткой конкуренции с историческими лидерами индустрии. Компании придется бороться за трафик с игроками, которые десятилетиями доминируют на рынке:

• сервисом «Яндекс Афиша», лидирующим в технологическом сегменте;
• старейшим билетным оператором «Кассир.ру»;
• вторичным рынком и частными объявлениями на «Авито».

Этот рынок традиционно считается высококонкурентным и конфликтным. Ранее крупные операторы уже вступали в судебные разбирательства с ИТ-гигантами из-за особенностей поисковой выдачи и инструментов продвижения. Насколько успешно «М.Видео» сможет конвертировать покупателей бытовой техники в зрителей концертов, покажет динамика продаж в ближайшие кварталы.