Грайз в Jacquemus, успех Loewe и минимализм в новых коллекциях

Джон Грайз, запомнившийся зрителям как Грег из «Белого лотоса», стал лицом новой рекламной кампании Jacquemus, а бренд Loewe официально возглавил мировой рейтинг популярности Lyst. Пока глобальные игроки закрепляют позиции, российские марки Nude Story и The Arch делают ставку на античную эстетику и интеллектуальную женственность.

Lyst опубликовал отчет за первый квартал 2025 года, в котором Loewe вернул себе звание самого «горячего» бренда в мире. На этом фоне Jacquemus подогревает интерес к летнему сезону, выбрав амбассадором Джона Грайза. Актер позирует на фоне сочных пейзажей, транслируя расслабленную эстетику, которая перекликается с настроением актуальных коллекций локальных марок.

Бренд Nude Story представил дроп Kallithea, вдохновленный античностью. Съемки проходили на острове Милос, что подчеркивает концепцию: использование натурального льна, шелка и хлопка для создания образов «недосягаемой красоты». В линейку вошли летящие мини и платья с принтами, ориентированные на отпускной гардероб. Параллельно марка The Arch предложила более строгую интерпретацию женственности. В их кампейне снялась инфлюенсер Варвара Протасова, примерившая приталенные силуэты и знаковую вещь коллекции — белый корсетный топ, который дизайнеры предлагают сочетать как с асимметричными юбками, так и с денимом.

Свадебный сегмент также трансформируется в сторону практичности. Марка Post Meridiem выпустила коллекцию Aurore Blanche, ориентированную на невест-минималисток. Эти платья лишены избыточного декора и легко вписываются в гардероб после торжества. Завершилась неделя смотром молодых талантов: Школа дизайна НИУ ВШЭ и «Самокат» провели показ в пространстве TAU. Студенты представили экспериментальные формы и совместный мерч, включая сумки-трансформеры и аксессуары, исследуя тему сохранения индивидуальности в ритме мегаполиса.