Московский бизнес подсчитал прибыль от участия в городских фестивалях

В пять раз выросла выручка и на 99% обновился клиентский трафик у столичных брендов после участия в проектах «Зима в Москве» и «Лето в Москве». Городские площадки стали для локальных производителей одежды, косметики и мебели бесплатным каналом продвижения, который позволяет малым компаниям успешно конкурировать за покупателя без вложений в дорогостоящую рекламу.

Программа «Сделано в Москве» открыла прием заявок на новый летний сезон. Для локальных марок это шанс занять места в тематических арт-павильонах на самых оживленных улицах и в парках столицы. Город берет на себя брендирование объектов, продвижение в социальных сетях и интеграцию в событийную повестку. Этим летом производители одежды, аксессуаров, косметики и товаров для детей смогут представить свои коллекции в популярных туристических точках, не тратя средства на аренду и маркетинг.

Опыт прошлых сезонов показывает, что прямой контакт с аудиторией в центре города кардинально меняет экономику малого бизнеса. Например, бренд ароматических свечей и декора «Румивайб» зафиксировал пятикратный рост продаж в павильонах по сравнению с собственным интернет-магазином. Опрос покупателей подтвердил: 99% посетителей сайта узнали о марке именно благодаря городским площадкам. Аналогичную динамику наблюдают и в сегменте уходовой косметики. Основатель бренда MeNoAge Елена Носкова отметила, что за три летних месяца 2025 года выручка компании выросла на 25%. Высокий спрос позволил расширить товарную матрицу и сформировать базу лояльных клиентов, которые продолжают совершать покупки уже после завершения фестивалей.

Социальный вклад и масштабирование производства

Участие в проектах приносит не только коммерческую выгоду, но и позволяет развивать благотворительные инициативы. Фонд «Гольфстрим», участвовавший в проекте «Зима в Москве» (2025/2026 год), направил вырученные средства на реабилитацию детей с ограничениями по здоровью. Благодаря сезонным продажам организация смогла трудоустроить четырех представителей старшего поколения и обеспечить восстановительную программу для ребенка.

Для производителей мебели участие в проекте на Болотной площади стало триггером для масштабирования. Компания «Трендовое пространство» увеличила прибыль на 30% и расширила базу рекламных интеграций с блогерами. По словам сооснователя бренда Евгения Мельникова, полученные показатели позволили вложить деньги в развитие бизнеса и начать переговоры о сотрудничестве с другими мебельными марками для оптимизации мощностей.

Стать частью программы могут компании, отвечающие следующим требованиям:

• наличие статуса самозанятого, ИП или представителя малого и среднего бизнеса;
• московский ИНН, зарегистрированный не менее полугода назад;
• полный или частичный цикл производства в границах Москвы;
• наличие активной точки онлайн-продаж.

Помимо торговых мест в павильонах, участникам доступны инструменты наружной рекламы, участие в отраслевых выставках и продвижение в онлайн-каталоге сделановмоскве.рф. Подать заявку на участие в летнем сезоне можно в личном кабинете на официальном сайте проекта.